会社紹介、施工の様子、採用インタビューなど、文章や写真だけでは伝わりにくい情報を動画で見せる企業が増えています。ただし、トップページの背景に大きな動画を置くだけでは、問い合わせにつながるとは限りません。

誰が何を知るために見るのか、視聴後にどのページへ進んでほしいのかを決めてから掲載します。

YouTubeなどの外部サービスを埋め込む方法は、配信負荷を抑えやすく、管理も簡単です。一方、関連動画や外部サービスへの移動が発生する場合があります。

自社サーバーで直接配信すると表示を細かく制御できますが、ファイル容量、通信量、端末ごとの再生対応を考える必要があります。目的と運用体制に合う方法を選びます。

ページを開いた直後に動画プレーヤーをすべて読み込むと、表示が重くなります。最初は軽いサムネイルを表示し、クリック後にプレーヤーを読み込む方法が有効です。

自動再生を使う場合は音を出さず、停止できる操作を用意します。スマートフォンで通信量や画面を占有しすぎないかも確認します。

Googleの動画検索機能に表示されるには、動画を載せた視聴ページがインデックス可能で、動画がページ上で見えること、安定したURLのサムネイルがあることなどが基本条件です。

動画だけを置くのではなく、タイトル、概要、要点、出演者、関連サービスを本文でも説明します。字幕や文字起こしは、音を出せない環境の利用者にも内容を伝える助けになります。

動画がページの主な内容なら、動画構造化データや動画サイトマップも検討します。ただし、設定すれば必ず検索結果に表示されるわけではありません。

会社紹介動画の下にはサービス一覧、事例動画には詳しい実績、採用動画には募集要項へのリンクを置きます。「詳しくはこちら」だけでなく、次に見られる内容を具体的に示すと迷いません。

・スマートフォンで再生
・停止できるか
・字幕または要点のテキストがあるか
・サムネイルが内容を正しく表しているか
・動画がなくても主要情報を理解できるか
・視聴後のCTAが目的に合っているか