カフェのホームページは、店舗が完成してから作り始めるものではありません。店名、コンセプト、メニュー、営業時間、予約方法などが決まった段階から準備を始めると、開業前の告知にも活用できます。
ただし、未確定情報を急いで公開すると修正が増えます。決まった内容と公開時期を整理し、段階的に情報を追加しましょう。

まず、来店案内、予約、テイクアウト、イベント告知、採用など、ホームページで優先する目的を決めます。
目的が曖昧なまま写真や文章を集めると、雰囲気は良くても行動につながらないサイトになりがちです。最も増やしたい行動を一つ決め、必要に応じて補助目的を設定します。

近隣住民、観光客、子ども連れ、一人利用、仕事利用など、想定するお客様によって必要な情報は変わります。
たとえば子ども連れなら席や設備、仕事利用ならWi-Fiや電源、観光客なら駅からの道順や多言語案内が判断材料になります。

基本構成は次のとおりです。
　・トップページ
　・コンセプト、お店の紹介
　・メニュー店内、設備
　・営業時間、アクセス
　・予約、問い合わせ
　・お知らせ

ページ数を増やすことより、来店前に知りたい情報がそろっているかを確認しましょう。

メニュー名、価格、説明、提供時間、限定数、テイクアウト可否などを整理します。ランチ、スイーツ、ドリンクなどに分けると見やすくなります。
Googleビジネスプロフィールでは、飲食店がメニュー項目、説明、価格を登録でき、メニューURLも設定できます。ホームページとGoogle上の情報が食い違わないよう、更新担当を決めておきましょう。

必要な写真を先に決めると、撮り忘れを防げます。
　・外観と入口
　・店内全体と席
　・看板メニュー
　・ドリンク、スイーツ、ランチ
　・スタッフや調理風景
　・駅や駐車場からの目印

料理写真だけでなく、初めての人が場所と過ごし方を想像できる写真も用意します。

住所と地図だけでなく、最寄り駅、徒歩分数、駐車場、入口の特徴を掲載します。住宅街やビル内など、迷いやすい場所では外観写真や道順も有効です。
営業時間、定休日、臨時休業は、ホームページ、Googleビジネスプロフィール、SNSで一致させます。

電話、Web予約、予約サービス、SNSのDMなど、実際に対応できる方法だけを案内します。
Googleビジネスプロフィールには、予約や注文などのリンクを追加できます。ホームページの予約ページと同じ正式な窓口へつなぐと、お客様が迷いにくくなります。
予約方法を増やしすぎると、確認漏れや二重予約の原因になります。店舗で一元管理できるかを基準に選びましょう。

カフェを探す人は、外出先からスマホで見ることが多いため、次の点を確認します。
メニューと価格が拡大せず読める電話、地図、予約ボタンを押しやすい写真の読み込みが遅すぎない営業時間と定休日がすぐ見つかる重要な文字が写真に重なって読みにくくない公開前には、実際のスマホで予約や地図まで操作して確認します。

地域名、最寄り駅、メニュー、利用シーンなど、検索する人が使う言葉をページ内に自然に掲載します。同時に、Googleビジネスプロフィールの店名、住所、電話番号、カテゴリ、営業時間を正確に設定します。
キーワードを不自然に繰り返すより、店舗の特徴と来店情報を具体的に書くことが大切です。

季節メニュー、価格、営業日、イベントなど、更新する情報と担当者を決めます。SNSだけ更新し、ホームページの営業時間やメニューが古いままにならないよう注意しましょう。
月に一度、メニュー、価格、営業時間、予約リンク、地図、フォームを確認する簡単な運用でも、情報のずれを防げます。

開業日が決まる前は、店名、コンセプト、エリア、開業予定時期を掲載します。開業日が確定したら、営業時間、アクセス、主なメニュー、予約方法を追加します。
店舗完成後に写真を差し替え、開業後は実際のメニューやよくある質問を更新します。段階的に公開すれば、写真がそろうまで告知を止める必要はありません。